欧洲杯凌晨终于开幕，这家中国企业亮了！ - 封面新闻

　　北京时间2021年6月12日凌晨，因疫情延期的2020欧洲杯在意大利罗马正式拉开帷幕。

　　相比精彩的赛事本身，本届欧洲杯赛场一开战就扑面而来的密集的“中国元素”亦十分瞩目。

　　2020欧洲杯，球场的顶级赞助商中出现了海信、抖音、支付宝和vivo等4家中国企业。

　　让世界了解中国，了解中国企业，认识并接纳中国品牌的路，很长，也很难。

　　2006年1月，美国拉斯维加斯，世界第一大消费电子展CES展会刚刚拉开帷幕，一位美国知名连锁商代表来到海信展台，仔细看了海信的电视产品，又与海信工作人员多轮交谈，他对海信参展产品的性价比和各项功能都十分满意，但是到了最后，这个客户问了一个十分奇怪的问题。

　　他说：“这个产品是你们自己做的吗？”

　　当时，在场的海信集团董事长周厚健很是疑惑，转而问他为什么会有这样的疑问。

　　他说：“我做了这么多年家电，太了解你们中国品牌了，参加这样的展会肯定是买一个其他品牌的机器贴上你们的牌子。”

　　听了这句话，在场的海信员工都很激动：“这里是赌城，我们打个赌吧，如果你在展馆内发现一台和我们一样或者被我们仿造的电视，我们就把海信展台的所有电视都送给你。”

　　结果，这位连锁商从CES展会南展馆走到中间展馆，比对了很多展台的电视，并没有找到任何相似的产品。后来，他成了海信的客户。

　　从中国制造到中国品牌，中国企业征战海外市场，最开始面临的考验，就是如何才能被“认可”。

　　海信国际营销公司总裁朱聃回忆：“2006年的时候，中国企业的出口贸易很红火，代工贴牌又简单又能赚大钱，但海信很早就意识到，这并非长久之计。”也正是在这一年，海信果断提出“海信未来发展大头在海外”这一判断并定为企业国际化战略，决心要在海外做海信自己的品牌。

　　在欧洲打拼了十几年的海信“老兵”贺洪博说，他负责法国市场时，一直想办法联系拜访法国最大的渠道商Darty的负责人，但始终也没有获得回应。

　　他说，2016年海信赞助法国欧洲杯之后，他才第一次走进了Darty的CEO Shultz先生的办公室。“这一步，走了好多年。”就像阳光照进裂缝，从这一年起，贺洪博和同事们迎来了海外拓展事业的转机。

　　对于海信在欧洲的合作客户来说，心态更是大变——花钱赞助欧洲杯，专心做品牌，说明是要在这里长久发展，如此，双方就不是单纯的“买卖”关系，而是成为可以一起成长的共同体关系。

　　也正因如此，此次欧洲杯开幕首战，相比在欧洲杯和2018年世界杯上的出位表现，海信只是用了一句最简单直白的“买电视 选U7”开场。当然，这个“U7”也不简单，它实际上是本届欧洲杯60周年官方定制款电视，刷新率高达144Hz，是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

　　从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，海信已经连续赞助三次全球顶级体育赛事，“这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示，品牌的跃升和企业跨越式发展，离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。

　　现在，越来越多的海外消费者，正在接纳中国品牌。（推广）