优酸乳联动悲伤蛙、LV钞能力梅西C罗同框、美团外卖X杨幂拍世界杯广告 ｜ 一点也不权威的本周创意榜TOP10 ｜ VOL.310｜c罗｜杜蕾斯｜梅西c罗｜基斯坦奴·朗拿度｜利昂内尔·梅西｜巴西足球｜电影演员_网易订阅

这是创意广告的第2897期推送

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作者：Joey

视觉：小米

这一周

大家伙的注意力

都被世界杯和汪小菲的床垫

给夺完了

足球赛事的惊心动魄中

夹杂着吃瓜的360度陀螺式旋转

互联网已经很久没有此般精彩

当然，吃瓜看球赛的同时

阿广也没忘记自己的本职工作

准时准点给友友们奉上

本周的创意排行榜

一起看看吧～

两分钟预告还不够？

那就接着往下滑～

一场「寡王狂欢」。

老品牌如何保持青春个性的形象？还得看畅销25年的国民品牌优酸乳。在万圣节与双11购物狂欢节的主题下，联动知名IP悲伤蛙PEPE，共同打造了一场「寡王狂欢」，不仅推出扎心“单身语录”新包装，更推出“寡王”表情包，引发全民参与social，进一步加深品牌年轻化基调的用户心智 。

所以设计是如何说服甲方的？

虽然在世界杯上因为广告被骂惨，但不影响BOSS直聘在国内的平面海报成功出圈，在地铁站里贴起清一色的工业拆迁风海报，歪歪扭扭的手写字体充满着小广告质感，极具辨识度，同时引起不少网友的讨论与关注。由此可见，广告虽丑却足够特色，反常规操作也不失为有效营销手段。

同框了，但没完全同框。

世界杯开幕前夕，LV发动超能力，让自家的海报成功火出圈。虽然品牌后续自曝海报为后期合成，但让梅西、C罗这对足球界宿敌同框，并在LV经典格纹皮箱上上演对弈戏码，足以满足人们的爱凑热闹、吃瓜的需求，可谓是世界杯开幕前最具话题度和热度的一次营销。

种草or拔草？

虽然盲盒早已被品牌们玩烂了，但依旧是年轻消费者的心头好，而旨在带动公众低碳减排的公益项目蚂蚁森林，最近也入局盲盒圈推出了五款树种摆件，却因售价59元/个而引发争议。但与此同时，品牌承诺将收入全部用于生态保护修复工程的态度，也让不少部分忠实粉，以购买的方式表达认可与赞同。

转给所有人菜瘾大的朋友。

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谁说有梗床垫只有海丝腾？JOJO气泡酒联名床垫品牌慕思今晚，以床垫为灵感线索，创作了一组social海报，通过描绘深夜街头醉酒图鉴，以三分搞笑三分沮丧四分文艺的文案，揭露醉酒后的丑态百出来劝酒，搭配床垫的辅助，在全球降温节点，让大家意识到醉酒街头露宿所存在的危险系数。

热点蹭得早，不如蹭得巧。

世界杯阿根廷1:2爆冷不敌沙特，直接让球迷破了大防，有怒砸电视的，也有气摔手机的，而工作、追比赛两不误的转转，反手蹭上热点，来了波在线回收手机、电脑、电视的骚操作，甚至放话“帮你兜底”，这波及时的广告立马获得了网友们的一致好评。

还是强子会做人 。

刘强东发布一则致京东全员信，直接将自己送上了热搜，又是给德邦快递员交齐五险一金，又是给员工安排住房保障基金......一套操作下来，总结一下就是薅高管的“羊毛”补贴给基层工作人员。而刘强东这一套劫富济贫的行为，也收获了不少网友的夸赞，从领导者看到了品牌的责任与担当 。

杜蕾斯，永远的神！

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本周五是国际反家庭暴力日，作为老司机的杜蕾斯，依旧坚守在这一小众节日上发力，推出一组公益海报，以「被质问的，从来不该是受害者」为主题，既点名了语言质问对受害者所造成的二次伤害，也给出了面对家暴受害者应采取的帮助举措，更让家暴不再存在性别之分 。

熟悉的洗脑画风 。

世界杯前夕，美团外卖携手杨幂，上线了一支洗脑属性依旧拉满的TVC，短片将足球的小知识与美团外卖相连接，通过球赛黑话引出幂式回怼语录，把美团外卖能送的全部报了一遍。短平快的节奏，巧妙融入谐音梗，不仅打破了美团外卖与世界杯的壁垒，更以“报菜名”的方式，贴近大众，深化“万物皆可送到家”的品牌属性 。

@美团，还不快来认养袋鼠 ？

此前南京红山森林动物园开放认养的消息，引起了不少网友的关注，最近就有游客发现，动物们都被企业认养了：盒马认养河马、七匹狼认养狼、理象国认养象......名字里带什么动物就领养什么动物，品牌们这一公益属性的举动，既幽默会玩又凸显着相应的责任感，同步还为动物园领养的爱心活动增添了一份曝光，吸引更多人加入认养动物的公益事业 。

以上，就是本周阿广精选的十个创意案例。

可以说，虽然在世界杯氛围的笼罩下，品牌们的创意却不局限于此，就像JOJO气泡酒联名床垫品牌慕思今晚的企划，虽是无意却搭上了“海丝腾床垫”事件的热度，但本身的创意脑洞与贴心之处，足以让人在线点赞。

以及品牌认养南京红山森林动物园动物事件、蚂蚁森林出盲盒、杜蕾斯国际反家暴日海报等等，皆从公益的角度，凸显着一个品牌的社会责任感与担当。

所以，本周最让你心动的创意案例是哪一个呢？